所谓前人栽树后人乘凉，电视剧《后宫·甄嬛传》便占了这个优势。众所周知电视剧《后宫·甄嬛传》改编自网络热门小说《后宫·甄嬛传》，该小说拥有众多铁杆粉丝，积攒下了良好的口碑，为电视剧打下了扎实的基础。此外，颇受媒体关注的几位主演以及打着“宫廷版杜拉拉升职记”的标语，电视剧《后宫·甄嬛传》占尽天时地利人和，吊足了观众的胃口。不出所外，借着诸多东风的《后宫·甄嬛传》在开播以后可谓扶摇直上。

电视剧的热播使得剧中演员也逐渐成为人们茶余饭后的谈资，上至皇上甄嬛，下至一众嫔妃、侍女、太医无一不漏，于是《后宫·甄嬛传》的演员们也跟着火了。在新浪微博中更对剧中的虚拟人物进行了加“V”认证，如“钮钴禄-甄嬛”、“华妃-年世兰”等角色在微博上发出了自己对于命运、宫中经历的看法，这种全新的营销模式，吸引了大量粉丝围观、评论和转发。

当然不仅仅只有电视剧《后宫·甄嬛传》深谙借东风之妙，商家也纷纷把目光瞄准这风生水起的后宫热。PPS、各大旅行社抓住时机推出和电视剧相关的活动，借此吸引大众关注。

也难怪之后甄嬛体的流行可以说是各大商家的福音。各种甄嬛体如雨后春笋般在网络上出现了，房地产，电商，化妆品，汽车等行业也不甘落后，争相效仿，推出自己的甄嬛体，一时间展现出百家争鸣之观。

现如今，随着媒体传播的加速和成熟，优秀的资源、热点层出不穷，适时地借助巨人的肩膀，积极运用前人留下的基础未尝不是一个明智的选择。把握住东风，借势而上，往往可以达到事半功倍之效。

照片发出之后立刻引发网友关注，在新浪微博上以“薯条哥”为关键字搜索，能获得超过16万条搜索结果，并且在百度上搜索发现有超过70页的类似报道；网友亲切地将照片中长着络腮胡子的外国小伙称为“爱心薯条哥”，并纷纷留言表达对他的赞赏和敬佩。大家纷纷从不同角度发表了对这桩事件的看法。

大部分网友认为爱心“薯条哥”很有爱心，用“有爱”、“敬佩”、“感动”、“爱心关怀不分国界”这些词语纷纷表达了对爱心“薯条哥”的赞扬之情；同时也有部分网友表达了不同的观点，认为这是“薯条哥”不了解中国国情。

我们随后在百度首页搜索了相关关键字，赫然发现，在相关标题中，我们竟然发现了“麦当劳”的品牌名称。

看到这里，我们就会发现，这个事件也许不光光是“薯条哥”走红网络那么简单。在每个网站陈述美国“薯条哥”事件时，都有讲述是在南京市广州路一家麦当劳门口这一条信息，这就巧妙地融入了企业的宣传信息，并在潜移默化中深深的植入了品牌的印象，成为一篇成功的网络营销案例。

I. Google 搜索社交化

影响 Google 搜索结果的因素主要有 4个：

a. 社交化元素，

b. 链接，

c. 页面技术还有

d. 页面内容上的优化。

从Searchmetrics 所列出各项因素和搜索结果排名相关连性的列表中，可以明显的看出，不同的社交化元素几乎名列前茅，分别是Facebook分享（0，31），Facebook 整体（0，30），Facebook 评论（0，26），Facebook 赞（0，24）; 推特推文（0，18） 虽在总排名上在链接数量之后，但仍是一个可能影响搜索排名而不可忽略的社交因素。有一个很重要的点必须理清的是，Searchmetrics强调了这份报告所列出的「关连性」绝非代表绝对性的影响因素，而是呈现研究结果不同指标所放出的「信号」，供大家在执行层面的参考。

在社交信号的结果中只能看到Facebook 和 Twitter，可以理解的是，目前这两大社会化媒体在全球的使用率是最高而且覆盖率最广，所以能够获得Google的重视，在新的社交搜索概念中被融入。然而仍不清楚的是，在中文搜索结果的处理上，Google是否将考虑把中文地区使用最广泛的社交媒体 （比如说新浪微博、人人网） 列入算法中，还是值得关注。毕竟在Google想重回中国大陆市场之际，搜索的行为也必须依在地市场的情况做调整，以能完整实现搜索社交化的概念。

另外一个关键的社交因素是Google自去年夏天推出的自家社会化网路 Google+。Searchmetrics的这份研究的时间点是在2011年底至2012年1月，由于关于Google+的数据仍相当缺乏，因此并未出现在此报告中。

在 此报告之外，笔者也对关于Google+ 做个补充。今年初，Google正式公开宣告他们将把Google+ 和搜索结果结合，并打出口号：Search， plus Your world （搜索，加上你的世界）。毫无疑问的，Google除了看清了人们在网路上的社交行为，更试图利用这个本质结合本身的搜索力量，将网民「引入」自己建立的社交服务Google+。搜索社交化可算是Google这几年来在算法中重大改变，在它推广自家产品的背景下，各网站在作搜索优化时，更不能忽视 Google+。

来源：草根网

怕被忘记至放大来演吧
而更巧妙的做法来自于TBWARAAD在本月初为在波斯湾举行的第21届连词游戏大赛创作的互动Banner案例。他们为了让更多游戏爱好者知道连词游戏大赛，并期望激发起这些受众的拼词热情和竞争心态，于是把网站注册对话框里的验证码改变成了连词游戏！那些能迅速反应拼写出单词的民间高手就能顺理成章地注册参加连词游戏大赛。这则广告不仅“互动”，更称得上是“启智”的典范。而点击率增加7倍的惊人效果也证实了这个主意的价值。

用十倍苦心做突出一个
当然，也有品牌像陈奕迅歌里唱的那样“用十倍苦心做突出一个”。比如BMW曾经让多伦多一家名为Cundari的广告代理为自己的X3轿车推出了一个超长Banner，总长度高达18,000像素，篇幅达到5500个英文单词。不同于当年大卫奥格威为克莱斯勒汽车所写的经典长文案，这则5500字广告的文案可以称得上是调皮之作。它不仅用逗趣的语调引人入胜地牵着读者的鼻子走，还料到大部分读者会直接跳过中段看结尾，因此出人意料地“把结尾藏到中段”，并在结尾处狠狠地调侃奚落一番。

无论是超长Banner，超大Banner还是互动Banner，都是Banner掀起的一次革命，它们在用自己或“浮夸”、或讨巧的方式吸引眼球，力争上游，脱颖而出。这是Banner对于社交媒体的反击也是促进，当更活跃的社交网络碰到足够酷的网页广告一定会起到意想不到的传播响应。

­­——部分摘自网易汽车频道

卡萨帝品牌定位“创艺家电、格调生活”。旨在诠释卡萨帝“传承意大利的艺术传统，依托全球设计和制造资源，以富含人文关怀的艺术家电和嵌入一体化橱电产品，携手热爱生活的精英人群，共同打造格调生活”的品牌内涵。为迎合卡萨帝高端的、艺术的品牌调性，以感官营销为基准，将豆瓣作为主平台，通过系列互动体验形式的活动培育、塑造卡萨帝的品牌美誉度和知名度。

此次互动体验活动围绕豆瓣用户，层层深入，从简易的“晒”、到有趣的“测”、再落点到缤纷绚彩的“创”，多维度、深层次、高品质地通过“五感体验”，通过嗅觉、触觉、视觉、听觉和味觉的互动，最后将高质量UGC（User Generated Content，也就是用户生成内容）作品落地，达到多重强化，推动目标消费群体对卡萨帝“创意家电、格调生活”品牌定位的认知和理解。

本次采取的感官营销，成功营造了卡萨帝小站的情感氛围，并有效增加粉丝黏度。活动期间，卡萨帝小站得到了近三万粉丝的支持，远远超过豆瓣商业小站半年期推广的累积平均粉丝数。

–部分摘自《易车网》

直接来看，Yammer 还是满足了一些从前没有被满足的需求的。比如通过Yammer 一个企业的所有员工都可以用一种不一样的方式进行交流。

Socrata 的作者Kevin Merritt 就在他博客中的一篇文章《Why Yammer Matters》里面把Yammer 作为一种全新的交流方式，他认为Yammer 的交流方式是不同于“当面交流、非当面的语音交流、语音信箱、电子邮件、博客、IM、群聊、短信、Twitter”之外的第10种交流方式。Kevin 认为Yammer 的一对多为主的公开交流补充了email、IM 等工具的局限，在团队知识分享、进度跟踪、情感沟通等方面会有很大的作用。可Yammer 想做的仅仅是一个企业社交网络吗？

Yammer 的野心：成为所有企业级应用的社交层

今年2月份，Yammer 的产品VP 谈起Yammer 的产品路线图时说：“我们想做的不只是一个企业员工交流工作的平台，我们还希望员工们可以在这里完成工作。我们的目标是成为所有企业级应用的社交层。”

对于大众市场来说，至少有一个我们比较熟悉的社交层的成功案例：游戏平台OpenFeint。通过为每个游戏增加一个社交层，可以把一个人的游戏变成互动的社交游戏，从而提升用户黏度和积极性。

同样的道理，这也是为什么那么多的企业级应用开始集成Yammer 作为社交层的原因。社交层的加入，确实能让员工之间更好的协作，基于这些企业级应用。

社交层会不会成为企业服务产品的入口？

几乎对于所有的市场垄断者来说，都会去争抢一个行业的入口。对于互联网来说，可能的直接入口是浏览器，所以不论是Google 还是腾讯、360，都在积极争抢这块的市场；当然也有在争抢桌面的（360安全桌面、Q+等）。对于移动互联网来说，入口则是ROM（小米）、桌面（QQ桌面）等。

所谓“入口”，最理想的情况就是完全覆盖全部目标客户，再让客户从这里进入你期待用户进入的网站或者服务。就拿浏览器来说，用户浏览网页必须使用浏览器，浏览器就是网页的入口，谁控制了“入口”，谁就可能控制用户打开什么网页。所以浏览器要做的就是通过各种方法争抢个人用户。

因此，当Yammer 的用户积累到一定级别（因为SNS 相对其他企业级应用来说，是一个相对普适的需求，对所有企业员工都可以使用），然后再通过打社交层的概念铺到所有的企业级应用中去以后，等于Yammer 就是拥有最广泛企业用户的那个企业级应用的“入口”了。如果到了这时，Yammer 再来做的事情可能就很多了，甚至做什么就非常得心应手了。

国内企业SNS现状

目前国内的企业SNS 主要就是金蝶微博、梅花网旗下的明道以及北森旗下的Tita。当然目前也有一些几个人的初创企业也在尝试这个方向，但是就目前格局来看，机会已经不大。

总而言之，企业SNS 的潜力是很大的。而目前中国国内的企业SNS 市场还处于春秋时代，战国时代即将来临，无论是金蝶微博还是Tita，“‘社交层’将成为企业级应用产品的入口”这个方向性结论已经十分清晰，最终谁能一统江湖让我们一起拭目以待。

文章来自36氪

新浪对于个人认证的定义为：娱乐、体育、传媒、财经、科技、文学出版、政府官员、人文艺术、游戏、军事航空、动漫、旅游、时尚等领域知名人士的认证申请。在网友普遍的意识中，V认证用户即不同于普通用户，不仅代表身份，也代表真实度。但自从“郭美美事件”之后，新浪V认证的可信度一路下滑。尤其是最近一系列V认证用户在微博各种“出尔反尔”的行为，让人忍不住想问：V认证你到底怎么了？

日前，一位认证身份为龙岩市勇强饲料有限公司副董事长，微博ID名为HK八两金的网友，发布了一条关于甄选新星的微博，先不说开出的条件有多诱人。最重要的是对于转发此条微博的网友奖励也堪称丰厚。

随着转发数节节攀升，对于博主真实身份的揣测也越来越多，而博主则以提升奖品砝码的行动来回馈舆论。

其实各位网友最希望看到的无外乎是博主兑现自己的诺言实现奖品发放，而事实却峰转直下，博主宣布撤销V认证，对于活动后续情况如何也模棱两可。

V认证名人一而再再而三利用自己原有的“身份价值”在微博进行自我营销，刚刚落下帷幕的“多雪松”追求女明星闹剧也是如出一辙。这些故事桥段无一例外都是利用丰厚的奖品来吸引网友转发及关注。但是，奖品只是一个诱饵，其实真正让网友行动是对于V认证的信赖。如此几番，新浪V认证的信任度还有多少能折腾。新浪，你听过狼来了的故事么？

介于微博平台的门槛较低，人们的目光也不在局限于文字、图片、甚至于音乐上了，更是延伸到了视频、甚至是电影上。于是顺应时代潮流的微电影诞生了~

尽管它可能是低成本，短周期的产物，但其拥有完整的故事情节，融合幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等多种表现形式，既可单列，亦可成篇。为营销道路又辟新径。

微电影，作为新兴的营销途径有何优势呢？

1、区别于病毒视频，其更具有艺术性。微电影与传统电影和电视的根本区别在于－它的3“微”特征，即微时间、微周期、微成本。但即使是这样，其依旧有着身为“电影”的艺术传承。

2、低门槛。微电影真正具有互动和体验的特点，而恰恰这种广谱性与参与互动性正是这个时代人们所追求的精神自由和互动体验交流的感性诉求。

3、移动的平台。在一个将互联网延升到移动设备的时代，不正是 “微电影”的最佳展示平台么？

新浪销售策略中心总监艾勇在27日的训练营上表示，”去年大家耳熟能详的微电影，有凯迪拉克的《66号公 路》，Oppo Real音乐手机的《Find Me》以及益达的《酸甜苦辣》系列等。而2012年刚开年，市场表现就非常可观，涌现许多口碑不错的微电影：苏宁易购的《山上有棵圣诞树》，可爱多的《这 一刻，爱吧》等等，我们不难看到，经过这一年来的发展，微电影越来越受到品牌广告主的关注和青睐。”

让我们一起来期待，在不久的将来，微电影是否能大放异彩吧~

部分内容源于——新浪、百度

没有人会怀疑，即使没有这样一份报价单，作为国内第一社交媒体的新浪微博也早已开始了它的商业化运作。而在这份报价单出现之后，则正式宣告了新浪微博将进一步加速它的商业化进程。
不过，对于这样一份已经在网络上流传开来的报价单，新浪方面似乎显得有些纠结。大约在一周之前，这份名为《2012年Q2新浪微博报价单》的表格由官方认证账号@微博广告（微博广告客户服务官方微博）发布出来，但在不久之后随即便被删除；而据相关人士表示，早在一个月前，就已经有部分客户收到了这份来自新浪的报价单。

透过报价单中的一些条目，也许可以让我们理解新浪对于这份报价单的纠结所在。在其中的“广告位名称”一栏下，除了“微直播”、“微访谈”两个相对具有内容性的项目之外，新浪微博为客户所提供的大部分广告位基本都是以“公告”和“推荐”的形式出现——如果将新浪微博看做是一家门户网站的话，那么这些广告形式几乎与传统的网页展示广告没有任何区别。而在“售卖方式”上，也依然是传统的CPM、CPD模式，与真正的社会化营销有着不小的区别。但在新浪首席执行官兼总裁曹国伟看来，新浪微博的商业化并不应该如此简单——仅从展示广告的角度来讲，基于用户资料和兴趣的精准投放才应该是作为社交媒体的新浪微博的最大优势。很显然，对于客户来讲，目前新浪所提供的这份报价单并没有体现出新浪微博的自身优势所在。公布这样一份并不成熟的报价单，对于新浪而言未必是明智的。

另一方面，单纯的展示广告对于社交媒体并不是一个太好的选择。特别是对于更加碎片化的微博而言，过多的展示广告会严重地影响到其自身的阅读体验，甚至进一步减少活跃用户的数量。而一份官方发布的报价单，或许将影响到不少用户对于新浪微博的期待和信心。

但对于客户来讲，这份报价单依然具有不小的价值——它的吸引力来自于新浪微博超过3亿的用户数量。在这样一个庞大的基数面前，哪怕仅仅是传统的展示广告，都拥有着相当的诱惑力。经过仔细的计算你会发现，按照这份报价单上的价格，如果所有的广告位都能够卖出的话，新浪微博每个月的收入将达到1.7亿元，每季度达到8093万美元。相比较于新浪2011年第四季度的营收（1.334亿美元），新浪微博仅依靠广告销售就将抵得上国内最大门户网站超过一半的收入。
这还仅仅是个开始。按照目前社交媒体的商业发展方向，当新浪微博拥有了真正的精准投放系统、针对中小企业及其他小客户的自助广告系统以及基于应用的移动终端广告系统之后，它对于客户的吸引力几乎是无法抵抗的。而根据曹国伟的想法，未来的新浪微博除了广告之外，还将包括社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等众多的商业化模式——与搜狐、腾讯拥有游戏业务支撑不同的是，同为门户的新浪目前的营收模式却相对单一，而新浪微博无疑就将成为转变新浪整体营收比例的重要工具。

依然是来自@微博广告的消息：“根据曹国伟表示，2012年下半年，新浪微博就将推出广告展示系统以及自助广告系统，利用社交媒体精准投放的特点来实现微博商业化的目标。”也许，这也是为何新浪要删掉那份报价单的另一个原因——因为过不了多久，这份报价单也将随着新浪微博在商业模式上的升级而迅速地成为历史。

——摘自广告门

基于此，腾讯今年全面启动其社会化战略，一方面展开腾讯社会化媒体和社交网络的内部融合，通过对旗下腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、QQ空间等平台的社交化改造以及平台融合，进而增强腾讯的社交价值，提升腾讯网络媒体在社会化营销领域的实效。

不久前，在北京正式发布其酝酿已久的社会化营销平台，该平台将为广告主提供更具时代前瞻性且高效率的数字营销服务解决方案。腾讯社会化营销平台五大服务：第一是Social Enable：硬广资源社交化，第二是Qzone+微博：打通的社交平台。第三是微空间+认证空间：统一的Social CRM用户管理。第四是自主品牌活动：便捷、快速反应的较小活动模板。第五是二次营销工具：微电商、无限服务、第三方合作伙伴界面逐步开放。

腾讯社会化营销平台集用户、产品、技术和方法论于一体，广告主不但可以通过该平台选择自己需要的广告产品，还可以通过后台随时监测广告效果，随时根据需求优化、调整投放策略，并且全程按效果付费。这也是国内首个开放、自主、可控的数字营销平台。

另一方面，腾讯微博与QQ空间已经开始了全面的融合，形成了全网最大最活跃的社交网络，各媒体产品也在战略指导下进行升级。腾讯网着力于向社交集成、产品智能、资讯交互三个方向发展，腾讯微博朝着展现智能化、内容简约化等方向发展，腾讯视频则朝着移动化和社会化发展。经过这一系列的社会化筹备和战略调整，腾讯的社会化营销平台正式形成，这也是国内首个、也是规模最大的社会化营销聚合平台，再次引领了国内营销趋势的发展。

此外，腾讯网络媒体变革还将带来营销方法论的提升，新的方法论将更多的基于社交化、人性化和便携化的思考。升级后的腾讯智慧营销方法论将以影响人的内心和价值观为核心的营销3.0时代为背景，体现了互联网眼球经济向互动经济演进的基本方向。

内容来源：中国互联网协会