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2012——是末日还是炒作2012——是末日还是炒作2012年12月21日,玛雅文明预言它是一个文明的终点。在这一天,太阳会消失,大地剧烈摇晃,灾难四起,地球会彻底毁灭。虽然理性告诉我们这很可能是杞人忧天,但各个文化、种族,全球的科学家、政府,仍无法确定这一天到底会发生什么。作为芸芸大众的我们又是怎样面对的呢,是置之一笑、泰然处之,还是醉生梦死、及时行乐,又或是珍惜生命、积极生活。不管我们以何种态度面对,2012已然成为一种符号,一种热潮,甚至一种

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全民吐槽的时代到来了全民吐槽的时代到来了这是一个全民吐槽的时代,也是一个无节操的时代,似乎一本正经的方式已经再也不能满足电脑前的网友,他们既吐槽别人,也吐槽自己,您所寻找的下限不在服务区。 或许是豆瓣太小众太小清新了,以至于转战微博@留几手 才凭借毒舌打分爆红,而他粉丝暴涨的转折点或许就因为木子美@他的一条微博,他当然对这种送上门来的好事毫不客气,刻薄犀利的评价戳中了网友的兴奋点,争先恐后地把自己的照片@留几手 求虐,躺着也中枪的

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“十动然拒”大四男生写16万字情书被拒“十动然拒”大四男生写16万字情书被拒“我不愿让你一个人在人海浮沉。”光棍节,为了在这一天顺利脱“光”,华中科技大学文华学院工程管理专业大四男生王文瑾,送出了一封他用212天时间写的16万字情书。他心仪的女生小罗(化名)经常向他请教一些专业上的问题,他便想到写一份万字情书放在课程设计里一起送给她。“哪知道写到2万多字时,我发现止不住,就一直写了下去”。 今年2月起,王文瑾每天写2000多字,最多时一天写了7000字,包括散文、短

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天猫商城启动“双十一“预热活动天猫商城启动“双十一“预热活动        在创造了去年的“双十一”奇迹之后,天猫提前一个月便已经启动了本年度的“双十一”预热活动。10月11日,天猫商城“11•11购物狂欢节”倒计时页面正式上线,并在倒计时期间提供大量商家优惠劵,为“双十一”当天的促销打下基础。        据了解,商家派发优惠券涵盖天猫服饰、箱包、鞋帽、食品、母婴、家居建材、图书、电器、医疗、美容、珠宝等几乎所有类目,消费者熟悉的大牌都将参

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畅想后好声音时期的品牌推广畅想后好声音时期的品牌推广       在国内选秀节目历史上,还没有哪个节目能在播出第一期后就火得一发不可收拾,《中国好声音》做到了,作为一档选拔类节目,《中国好声音》的公众关注度、话题性、好评都接踵而来,就像那英在一开场就蹦上舞台,赤脚和学员黄鹤共唱《征服》一样,它的高潮来得是否太早?当它一炮而红后,如何持久吸引观众眼球?         人民日报海外版文章评论,严格来说,《中国好声音》的成功并非因为模式“特别”,

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传统品牌何以触动社会话题的“舌尖”?

2012年末,当几乎所有的年度营销活动都已经结束,全民倒数着即将到来的元旦假期之际,“汰渍流水席”活动以八十万条微博的讨论量引发了年度最后一波的传播盛“宴”。这一轮名副其实的“盛宴”不仅在线上获得巨大的关注,线下活动也引发了包括央视三个频道在内的全国各大媒体的广泛报道。

毋庸置疑,洗衣并非大众日常关注的焦点。汰渍的目标消费群是寻求更有效洗涤方法的家庭主妇们,她们每天无论工作还是照顾家庭,需要处理的事情很多私人时间很少。如何用简单并且直接有效的方式引起她们的注意,让她们了解到全新汰渍全效洗衣液对食物油渍的清洁功效,引发她们的参与并制造社会话题?虽然这不是一个容易的议题,而汰渍有效抓住了国人对吃的热情,通过美食对公众舌尖的诱惑触动了传统媒体、社会化媒体的讨论,同时通过“流水席”到“流水洗”的过度巧妙地传递了产品信息。

媒体与品牌共谋的悬念营销

从活动的传播框架上看,汰渍流水席的活动沿用了经典的公关三阶段沟通模式。每一阶段传播任务明晰,能够让目标受众在短时期内快速接受到核心信息并作出反应。而且三阶段传播内容递进明显,节奏紧凑,一气呵成。

201212.10-12.16
预热阶段——制造悬念——引发热议:大手笔举办三天三夜免费流水席的神秘人是谁? 阅读全文

Category : 案例分享, 行业聚焦

向好莱坞大片学营销

任何一个行业的营销都是需要技巧和策略的,娱乐行业更是如此。没有正确的营销手段,必然会导致结果的不尽人意。

据之前的中国电影排行榜票房统计数据显示,《复仇者联盟》、《泰坦尼克号3D》、《超级战舰》三部好莱坞大片以绝对优势占据票房前三甲的位置。而国产片的处境却是大相径庭,遭遇了全面溃败,票房收入不尽人意。

黄晓明出品且主演的电影《匹夫》票房只有2500万,远未达到预期中的1亿票房。张杨导演的《飞越老人院》口碑不错,明星阵容也很强大,斯琴高娃、陈坤亲情加盟,也是一个不错的卖点,但票房却是很惨淡。另外,口碑好、质量好、有血性、有骄傲、有诚意的电影《赛德克·巴莱》,票房依旧不佳,并且这部电影场次也是连日递减。

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Category : 案例分享

社交数据的意义:废话也能完成大买卖

敢问现在还有事情不能被电脑记录,不能数字化吗?值得提到的是,社交网站每天都可以产生数以万亿字节的社交数据。与此同时,紧跟着社交数据而来的是无数想跟其擦上边的商业想法。但大都是关注在海量的数据、数据的扩散、可怕的数据入侵等方面,人们却很少讨论社交数据的特殊性。社交数据不同于其他的数据,社交数据没有具体的衡量标准,绝大多数社交数据很模糊,传统的数据分析工具只能肤浅地分析,很难深入到人们的真正想法中去。

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提到Facebook,你会想到它能产生什么样的社交数据?消费者对产品Like(赞)的数量?不不不还有更多,可以将社交数据的能力拓展到消费者市场营销上,甚至扩展到更远。网络上无限量、免费的社交数据中包含着人们对企业和个人生活的看法,可以为企业提供一些新的商业途径和看法,甚至创造出新的商业模式。
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Category : 行业聚焦

2012社交媒体灾难盘点

来源:南方都市报

2012年,许多品牌和企业因有问题的广告或不当言论而遭受了严重的社交媒体灾难和公关危机。

麦当劳的失败营销

今年1月,麦当劳在Twitter发起了一项营销活动。为鼓励消费者与农产品供应商互动,麦当劳发起了一个话题“#meetthefarmers#”。在活动过程中,这家快餐业巨头又推出了另一话题#McD Stories#,希望吸引消费者发布他们在麦当劳餐厅中愉快的用餐体验。然而,许多网友决定用第二个话题分享他们在麦当劳的不愉快经历。这绝对不是麦当劳想要的结果。 阅读全文

Category : 案例分享

消费者调查:七成中国人只认品牌

来源:网易

美国波士顿咨询公司(BCG)的研究人员针对9种不同的购买动机,访问了中国、美国、欧盟(法国、德国、意大利、西班牙和英国)、日本、巴西、俄罗斯和印度的消费者。

调查结果显示,发展中国家的消费者对品牌的热衷程度往往高于发达国家消费者,其中70%的中国消费者会单纯因为品牌而进行消费,比欧美和日本高出一倍以上。欧美国家消费者的购买动机显得更加单纯、理性,一半以上的人更看重实用性(带来更好结果、有意义的技术差异)而非盲目追求品牌。尽管意大利、法国、英国等欧洲国家是众多顶级品牌的发源地,却只有19%的欧盟国家消费者会因为品牌而掏腰包。

中国目前跃升为世界第一大奢侈品消费国,奢侈品消费份额占全球的28%,消费总额达126亿美元。波士顿咨询公司的报告还指出,中国消费者对奶制品、果汁和新鲜食物的消费需求正在迅速上升,对食物来源和质量也更加考究。尽管中国消费者对品牌趋之若鹜,中国却不是一个盛产优质品牌的国度。

在发达国家的行列里,日本消费者似乎显得过于拘谨。日本消费者以“有意义的技术差异”和“更重要的类别”为消费动机的占大多数,极少人依赖主观感受(“享受购买/使用的感觉”)。尤其在日本大地震后,日本人的消费观变得更加谨慎和保守,更多日本人倾向以节能产品替代普通产品。 阅读全文

Category : 行业聚焦

2012——是末日还是炒作

2012年12月21日,玛雅文明预言它是一个文明的终点。在这一天,太阳会消失,大地剧烈摇晃,灾难四起,地球会彻底毁灭。虽然理性告诉我们这很可能是杞人忧天,但各个文化、种族,全球的科学家、政府,仍无法确定这一天到底会发生什么。作为芸芸大众的我们又是怎样面对的呢,是置之一笑、泰然处之,还是醉生梦死、及时行乐,又或是珍惜生命、积极生活。不管我们以何种态度面对,2012已然成为一种符号,一种热潮,甚至一种时尚,深深的扎根在社会媒体的各个角落,影响我们的日常生活。

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Category : 焦点关注, 网络热点

从走红萌宠谈品牌官微经营:拟人化不是你想拟,想拟就能拟

呆萌哈士奇走红,生动图文笑翻网友

自从有了微博这玩意后,网络萌宠一直层出不穷,从红极一时呆到深处便是萌的猫叔,到可爱无极限的俊介,再到后起之秀萌猫红小Snoopy,最近又有呆萌哈士奇征服广大人民群众称为2012年网络新萌宠之一。

萌宠们的萌点各不相同,但都有个共同之处,那就是主人够有才。无论是猫叔俊介和红小胖的百变造型,还是呆萌哈士奇的生动配文,都来自其主人的精心设计。

而事实证明,也正是因为这些不随大流只单纯记录宠物生活的主人,才能让这些萌宠具备良好的明星素质,成功拟人化,成为大众眼中的网络红“宠”。 阅读全文

Category : 网络热点

全民吐槽的时代到来了

这是一个全民吐槽的时代,也是一个无节操的时代,似乎一本正经的方式已经再也不能满足电脑前的网友,他们既吐槽别人,也吐槽自己,您所寻找的下限不在服务区。

或许是豆瓣太小众太小清新了,以至于转战微博@留几手 才凭借毒舌打分爆红,而他粉丝暴涨的转折点或许就因为木子美@他的一条微博,他当然对这种送上门来的好事毫不客气,刻薄犀利的评价戳中了网友的兴奋点,争先恐后地把自己的照片@留几手 求虐,躺着也中枪的高晓松也转发了这条微博,再次将网友的情绪推上高潮。

对于@留几手 粉丝的暴增,@不加V  微微一笑,或许这位“当年互联网的风云人物”早就深谙此道,非常清楚网友渴求虐与被虐的心态,就像紫薇渴望容嬷嬷的银针,针针见血,不痛不红。天真可爱的网友留言说“给他增粉干什么?”,或许除了可歌可泣的牺牲奉献精神,就只能呵呵一笑,说一句:Too young, too simple, sometimes naive!

另一个将网友的心态摸得非常透彻的人,就是新版《天龙八部》的导演了,他在微博上主动曝光了演员们的照片,那犀利的造型及妆容雷得网友外焦里嫩。 阅读全文

Category : 焦点关注, 网络热点

今天,你“面试”了没?

自打互联网时代开始,各行各业造就的各种热点层出不穷,网络时代从来不缺乏模仿,更不忌讳围观式地疯狂。网络用语诞生的流行词汇句式等更是如此,往往经典一出瞬间变身万千。曾经的淘宝体,企鹅体,凡客体大红大紫之后也渐渐趋于沉寂,浮云飘过后,“面试体”横空出世,独领风骚。

【始源】

该文体最初来自于网友刘瑶的一条关于面试的微博,不过大多数转发的网友都是吐槽她的观点。博主见了一个北大MBA(工商管理硕士)应聘者,对方“丝毫客气都没有”,引发博主的不满,并称“注重细节,成就自己”。

从当时的转发和评论的数量,其火爆程度已可见一斑,该条微博及同系文体其背后所隐藏的商业价值逐步显现。巧合的是男女主人公都发了一条微博来“吐槽”对方,引得网民纷纷围观仿效,于是“面试体”火了。

【发展】

不少加V的网友纷纷加入到#面试体#的原创中,调侃吐槽,无形之中,加速了“面试体”的火爆之势。 阅读全文

Category : 网络热点

新型“植入式营销”正当红

如果你原本只是去看一场首映,却在电影院领的免费汽水里意外的发现了一部正在不停叫唤的手机,我想你的表情一定也很有看头。不得不说SONY家的这个创意绝对令人肾上腺素激增。

007 《大破天幕危机》在10月26日在瑞典首映,许多幸运的观众在斯德哥尔摩的Filmstaden Sergel影院领到了一杯免费汽水。正当他们等待观看电影的时候,屏幕上突然启动了一项神秘的任务,配合着紧张的007电影旋律,全球定位系统最终锁定了这家影院,原来他们手中的饮料已被动了手脚。

随着大屏幕的画面,有一些观众从自己手中的汽水杯中,听到了不停响动的电话铃声,当他们打开饮料杯盖,从里面摸出一部湿哒哒,却还在响动不停的手机时,脸上无疑列外的划过欣喜的表情。

由于索尼公司参与了这部007电影的制作,所以他们得以利用得天独厚的条件为Xperia制作一系列完全匹配电影风格的Campaign。

其实在各类影视作品中植入产品,已经成为了各大企业主们的新欢,在今年播放的《爱情公寓3》中,许多细心的观众已经发现了众多产品的身影,比如苹果系列产品 阅读全文

Category : 案例分享