2012年末，当几乎所有的年度营销活动都已经结束，全民倒数着即将到来的元旦假期之际，“汰渍流水席”活动以八十万条微博的讨论量引发了年度最后一波的传播盛“宴”。这一轮名副其实的“盛宴”不仅在线上获得巨大的关注，线下活动也引发了包括央视三个频道在内的全国各大媒体的广泛报道。
毋庸置疑，洗衣并非大众日常关注的焦点。汰渍的目标消费群是寻求更有效洗涤方法的家庭主妇们，她们每天无论工作还是照顾家庭，需要处理的事情很多私人时间很少。如何用简单并且直接有效的方式引起她们的注意，让她们了解到全新汰渍全效洗衣液对食物油渍的清洁功效，引发她们的参与并制造社会话题？虽然这不是一个容易的议题，而汰渍有效抓住了国人对吃的热情，通过美食对公众舌尖的诱惑触动了传统媒体、社会化媒体的讨论，同时通过“流水席”到“流水洗”的过度巧妙地传递了产品信息。
媒体与品牌共谋的悬念营销
从活动的传播框架上看，汰渍流水席的活动沿用了经典的公关三阶段沟通模式。每一阶段传播任务明晰，能够让目标受众在短时期内快速接受到核心信息并作出反应。而且三阶段传播内容递进明显，节奏紧凑，一气呵成。
2012年12.10-12.16
预热阶段——制造悬念——引发热议：大手笔举办三天三夜免费流水席的神秘人是谁？ 阅读全文
